Entretien invitée d'honneur : Justine Ryst (Directrice générale, YouTube France et Europe du Sud)

La masterclass de Justine Ryst, directrice générale de YouTube France et Europe du Sud, animée par Florian Krieg (rédacteur en chef du Film Français) aborde le rôle central de la plateforme dans la valorisation du patrimoine cinématographique, la transmission aux nouvelles générations et le soutien à l'industrie, structuré autour de la protection des droits et d'un modèle économique établi.

I. YouTube comme Prolongement de la Cinéphilie et de la Découvrabilité

YouTube s'est imposé comme un espace naturel pour le cinéma, renouvelant notamment la cinéphilie auprès des jeunes générations.

• Nouvelle Critique et Transmission : La cinéphilie se prolonge et se reproduit sur YouTube grâce à des chaînes d'analyse très poussées (citées : Calmos, Le Fossoyeur de Films, Sofyan...). Ces créateurs offrent une nouvelle forme de critique, suscitant un intérêt et un "sursaut de consommation" pour des films de patrimoine (ex. : Tchao Pantin).
• Soutien à l'Expérience en Salle : YouTube s'est ancré dans l'exception culturelle française et cherche à soutenir l'expérience collective du cinéma. Le YouTube Ciné Club (en partenariat avec Mk2 et Elisha Karmitz) illustre le succès de l'expérience en salle auprès des jeunes, notamment pour des avant-premières d'œuvres de créateurs YouTube.
• Découvrabilité « In Real Life » : Des initiatives comme la résidence CNC Talent au Festival de Cannes permettent de connecter les jeunes talents et cinéphiles avec la profession, favorisant la découvrabilité au-delà de l'écran.

II. Protection des Droits et Modèle Économique pour la Création

L'engagement de YouTube envers le cinéma repose sur la protection des œuvres et un partage de valeur équitable.

• Lutte Contre le Piratage : L'outil essentiel est Content ID, un système d'empreintes numériques développé en interne. Il permet aux ayants droit de paramétrer finement leurs règles d'exploitation (interdiction, autorisation, monétisation), quel que soit le format du contenu.
• Le dispositif a reversé plus de 12 milliards de dollars aux ayants droit depuis sa création. Un accord avec l'ALPA et le CNC assure un accès facilité à cet outil pour les studios indépendants.
• L'outil gère la territorialité des droits, permettant une application précise des règles d'exploitation selon les pays.
• Modèle Économique et Partage de Valeur : Le modèle d'accès gratuit financé par la publicité est le pilier de la pérennité économique.
• YouTube reverse plus de la moitié de ses recettes publicitaires aux détenteurs des chaînes, nourrissant la Créator Economy.
• Cette économie contribue significativement au PIB français (850 millions d'euros) et génère des emplois.
• Les films sont également disponibles en location ou à l'achat, représentant 10 millions de références.
• La plateforme permet aux catalogues des studios (Gaumont, Pathé, etc.) une "ré-incarnation" (une 3e, 4e, 5e vie) des œuvres qui ne sont plus à l'antenne ou en salle.

III. Stratégie d'Exploitation et Rayonnement International

Les ayants droit sont encouragés à adopter une stratégie numérique pour la durée, s'appuyant sur des outils d'analyse performants.

• Feuille de Route pour la Présence : La première étape est l'activation de Content ID pour la protection. Ensuite, les ayants droit peuvent lancer leur propre chaîne YouTube (nécessitant régularité et profondeur de catalogue) ou s'associer à des agrégateurs spécialisés (ex. : Allociné Box Office, Logicomix) qui gèrent la diffusion et l'éditorialisation.
• Études de Cas de Réussite : L'INA (plus de 50 chaînes) est salué pour sa stratégie multi-format et agile. Arte Film est aussi cité pour son articulation réussie entre l'antenne, le site (Arte.tv) et YouTube, permettant d'adresser des publics différents (l'audience YouTube d'Arte étant plus jeune).
• Outils d'Analyse d'Audience : L'outil YouTube Studio fournit des données granulaires (temps passé, pic de visionnage, source de trafic) permettant une véritable "ingénierie d'audience" indispensable à l'optimisation des contenus.
• Export et Accessibilité : YouTube est une fenêtre d'export formidable, notamment vers la francophonie. Le sous-titrage automatique et les technologies de doublage IA sont des fonctionnalités clés pour faire voyager les œuvres et constituer un actif de communauté direct et mesurable pour les ayants droit.